好的创意需要快速传播出去

        很多企业在进行新产品上市策划过程中，总是想当然地过高估计市场的接受度，同时也缺乏深入了解目标人群的真实的以及内心潜在的需求。很多传播活动缺乏新颖的创意，消费者只能听到一些名称、广告语，根本无法打动他们的心灵，很多产品就这样胎死腹中。在前期的产品基础策划完成后，企业所要做的就是如何把精心编辑好的信息，最快捷有效地传播给目标人群，使目标人群在短时期内接受产品并产生购买行动。这就是我想谈的话题：关于如何以另类的思维方式来创意推广活动，使之产生震撼性传播效果。

        最近几年我一直在与企业老板接触，很多企业邀请我去企业内部商谈策划合作。在谈判之初，我总是会富有激情地把我策划过的一些项目创意演绎给他们看，我发现每次他们都能被我的案例演绎所征服。当然，除了我在语气上的把握和节奏上的安排，更重要的是，这些成功的案例在策划之初的困惑、以及新概念的诞生、乃至最终实施整个策略过程中的各种要点，才是真正令企业老板所欣赏的，所以我时常认为，策划的奇迹不在于某一点子上，而是整个策略形成到实施成功的系统过程，尤其是如何把策划好的产品基础包装概念，通过最低的成本和最有效的方法快速地传播出去，这才是商业传播的核心所在。

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