很多企业在进行新产品上市策划过程中，总是想当然地过高估计市场的接受度，同时也缺乏深入了解目标人群的真实的以及内心潜在的需求。很多传播活动缺乏新颖的创意，消费者只能听到一些名称、广告语，根本无法打动他们的心灵，很多产品就这样胎死腹中。在前期的产品基础策划完成后，企业所要做的就是如何把精心编辑好的信息，最快捷有效地传播给目标人群，使目标人群在短时期内接受产品并产生购买行动。这就是我想谈的话题：关于如何以另类的思维方式来创意推广活动，使之产生震撼性传播效果。

        我们一说市场就时常想到有很多人消费就有了市场，其实市场中的每一个客户都有可能成为一个潜在的独立市场。我们称之为完全细分。而定制营销就是在市场细分的基础之上，进一步针对个别消费者的特定需要提供个性化的产品与服务。例如，完全按照消费者个人的喜好来设计服装、手表；按照个人的设计来建造别墅；按照企业的需要来制订培训计划等等。定制营销是更精确的目标营销，比通常意义下的目标营销更有针对性，从而也能更好的满足顾客的需求。开展定制营销能更牢固地把握其目标群体。

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网络营销中的推广环节过于拥挤导致产品无法得到消费者的信任等。而这种种曾经实施过的网络 营销行为均会被淘汰，需要新的方案来改进现有方案。这就是我们说的网络营销改进型策划的出现前提。