很多企业在进行新产品上市策划过程中，总是想当然地过高估计市场的接受度，同时也缺乏深入了解目标人群的真实的以及内心潜在的需求。很多传播活动缺乏新颖的创意，消费者只能听到一些名称、广告语，根本无法打动他们的心灵，很多产品就这样胎死腹中。在前期的产品基础策划完成后，企业所要做的就是如何把精心编辑好的信息，最快捷有效地传播给目标人群，使目标人群在短时期内接受产品并产生购买行动。这就是我想谈的话题：关于如何以另类的思维方式来创意推广活动，使之产生震撼性传播效果。

品牌不会无故存在，它融合于组织之内、彰显于市场之中。我们认为：品牌若想赢得外部市场与顾客的认同，必先在组织内部获得一致的认可；同时，规划再严谨的品牌策略，如果得不到有效执行，也难以发挥其真实价值。