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品牌测试
 在现实生活中,品牌与消费活动具有密切的联系,时刻影响着消费者的购买心理与行为。这是由于在消费者接受的外部刺激中,商品是最具直接意义的刺激物,而品牌作为商品特性的综合、抽象体现,能以其鲜明的标志或口号、匠心独具的设计、对自身外观及内在功用的阐释加强对消费者的刺激,激发其购买欲望。当消费需求发生时,品牌的提示作用,促使消费者做出相应的反应,产生对需要选取品牌商品的购买行为。
品牌对于消费行为还具有强化的心理功能,这一功能可以向两极发展。一个形象鲜明、富于想象力、声誉卓着的品牌能够吸引消费者对商品的消费指向,促使其产生购买冲动,并坚定购买行为;相反,一个与消费者心理不符,甚至相悖或使其产生厌恶的品牌,会强化消费者在选购时对其商品的拒绝行为。
汉墨品牌团队所策划的品牌运营方案包括对前期的制定方案先做出一个局部测试，方可规模营运。看制定的方案是否按照上述所说有个预期功效。测试品牌方案择情而定。
什么是市场测试
市场测试是指在比较小的范围内，展示和促销一个品牌。一般说来，新品牌总是在具有“领头羊”地位的市场上进行测试（即一般是指品牌决定投放的主要城市或城镇）。显然，如果该品牌在这些市场中销路很好，它们就可以在全国范围内投放市场或公开推广。但是，如果产品的缺陷很快被发现，该品牌就需要加以改进，甚至有时也许不得不放弃。存在于市场测试本身的风险是：竞争者可能跟踪新产品窃取信息。记住，这些公司“间谍”可能从你的努力中获取宝贵的信息。
品牌营销测试方法的现状
如果一家公司想在新产品推广前了解顾客的接受程度，通常的做法是：生产一批样品让销售部门在一个典型的细分市场向顾客推介，通过了解仓库贮存、产品运输方面的信息以及其他数据计算销售额和市场份额。但这一过程既慢且贵，并且当对手发现这一举措后会立即加强促销力度或仿制新产品，而当这一研究接近尾声时，市场已发生变化，而未来的结果仍存在很大程度的不可知性。 另一种方法是进行特定区域内的试验。经制定分销计划，把新产品放在具有代表性的商店销售，同时，进行存货、备货、定价、计划等工作。但此法与所需考察的市场相比，试验环境缺乏真实性。因为产品往往会被区别对待，零售商也不愿随意变换产品系列和售货方式，认为会影响顾客利益，加之试验带来的零售数据非常繁琐、混乱，使研究者难以看清其运作的实际效果。
再一种研究方法是使用问卷调查或向顾客征询他们的偏好。这种方法因快捷、耗费小、易于保密、结论清晰而被普遍采用。但这种对集中目标群的考察也有不足之处：(1)由这种方法得出的结果并不能代表更广范围人群反应的可靠描述，而且在现实生活中，顾客接受与否依赖于创意及与之相关的营销策划是否被成功执行；(2)这一调研缺乏竞争性，往往会低估切合实际的独特的营销方案所能带来的利益；(3)无法度量消费者的交易行为。目标顾客群体要求顾客表明对新产品的态度或在购物活动中的意图，即使最后的结论和数据能提供消费者的偏好和意见，也不能供销售数量评估、市场份额、利润率等指标，而这些数据正是经营者迫切需要用以正确分析消费者的选择。
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